內蒙古網(wǎng)絡(luò )推廣80%的同行競價(jià)都交給別人托管了，競價(jià)托管都有哪些服務(wù)？

內蒙古網(wǎng)絡(luò )推廣80%的同行競價(jià)都交給別人托管了，競價(jià)托管都有哪些服務(wù)？如今，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始選擇競價(jià)推廣，為自己公司開(kāi)展線(xiàn)上的業(yè)務(wù)，從線(xiàn)上接一些訂單，但是像搜狗、360等的平臺客服并不能為企業(yè)的推廣帶來(lái)很好的轉化，競價(jià)賬戶(hù)托管成為越來(lái)越多客戶(hù)的選擇，將競價(jià)賬戶(hù)交給托管公司進(jìn)行操作，實(shí)時(shí)跟進(jìn)推廣的轉化情況，雖然花了不少錢(qián)，但是比起平臺的客服維護，這些錢(qián)真的是超值，因為托管公司的考核要求是企業(yè)的轉化，如果企業(yè)的轉化太差，則推廣就難以繼續，那托管公司就沒(méi)有存在的意義了。但是目前依然有很多企業(yè)對于競價(jià)托管的服務(wù)內容感到很陌生，特在五一期間，與競價(jià)托管公司深入探討，挖掘到了他們的服務(wù)內容，希望能給廣大仍處于迷茫中的企業(yè)主提供一些簡(jiǎn)單幫助。

1. 競價(jià)托管服務(wù)內容介紹

（1） 前期診斷：企業(yè)概況分析、對接賬戶(hù)數據、了解推廣情況

（2） 賬戶(hù)維護：日常賬戶(hù)維護，轉化追蹤控制成本、日常數據對接

（3） 賬戶(hù)優(yōu)化：根據轉化和成本，對關(guān)鍵詞、創(chuàng )意及落地頁(yè)進(jìn)行針對性?xún)?yōu)化

（4） 渠道拓展：根據企業(yè)月度、季度等考核指標，內蒙古網(wǎng)絡(luò )推廣及時(shí)評估和建議新增新的推廣渠道

2. 競價(jià)托管操作細則：競價(jià)托管服務(wù)操作主要內容：賬戶(hù)診斷、結構優(yōu)化、計劃優(yōu)化、單元優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、落地頁(yè)優(yōu)化、創(chuàng )意優(yōu)化、否定詞屏蔽等等。

（1）賬戶(hù)診斷：

根據企業(yè)競價(jià)賬戶(hù)做出賬戶(hù)診斷的，通過(guò)轉化及成本數據，判斷企頁(yè)賬戶(hù)當前推廣所存在的問(wèn)題，讓企業(yè)有限的預算用在合理的地方。

（2）結構、計劃、單元優(yōu)化：

接管賬戶(hù)以后會(huì )根據每個(gè)推廣計劃和單元看看賬戶(hù)是否還有可以?xún)?yōu)化的空間，根據不同的企業(yè)及行業(yè)制定詳細的優(yōu)化方案，并且將意義相近結構類(lèi)似的關(guān)鍵詞添加到同一個(gè)單元中，控制每一個(gè)單元的關(guān)鍵詞數量，保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng )意之間具有較高的相關(guān)性，同時(shí)能高度相關(guān)的匹配客戶(hù)的搜索需求，提高推廣轉化率，降低推廣成本。

（3）關(guān)鍵詞優(yōu)化：

根據各個(gè)行業(yè)選擇具體、商業(yè)意圖更強的關(guān)鍵詞，所制作的關(guān)鍵詞更符合潛在客戶(hù)的搜索習慣，在搜索中更具普遍性，提升網(wǎng)站的轉化率。

后期關(guān)鍵詞拓展，新增賬戶(hù)關(guān)鍵詞時(shí)，會(huì )按照由寬到窄的匹配策略來(lái)選擇關(guān)鍵詞匹配方式，并且會(huì )進(jìn)行持續的觀(guān)察推廣效果，以精準的匹配方式、高效的轉化和優(yōu)的成本進(jìn)行優(yōu)化。

對于調整關(guān)鍵詞的出價(jià)，根據賬戶(hù)推廣轉化情況、推廣成本及預算，以提高轉化的目的，根據統計數據結果反饋，針對性的對計劃或單元內關(guān)鍵詞指定優(yōu)出價(jià)策略。

（4）落地頁(yè)優(yōu)化：

根據企業(yè)推廣轉化需求及推廣受眾，制定可閱讀性較強的頁(yè)面，同時(shí)為提高頁(yè)面轉化率，根據搜索詞信息反饋，針對頁(yè)面引導文案及時(shí)作出調整

（5）創(chuàng )意優(yōu)化：

創(chuàng )意撰寫(xiě)遵循通順、飄紅、相關(guān)、吸引的原則，高質(zhì)量的創(chuàng )意不僅可以吸引用戶(hù)的關(guān)注的，還可以提高關(guān)鍵詞與創(chuàng )意的相關(guān)性，從而提升賬戶(hù)和質(zhì)量度；在賬戶(hù)優(yōu)化時(shí)，根據用戶(hù)搜索詞，判斷消費者搜索意圖，針對性撰寫(xiě)新創(chuàng )意

（6）否定詞屏蔽：

根據企業(yè)推廣賬戶(hù)的關(guān)鍵詞和企業(yè)推廣的產(chǎn)品或者服務(wù)，再根據賬戶(hù)推廣整體效果，屏蔽不利于轉化或影響推廣成本的詞。避免造成點(diǎn)擊的浪費，提升賬戶(hù)關(guān)鍵詞匹配精準度，內蒙古網(wǎng)絡(luò )推廣降低推廣過(guò)程中的無(wú)效消費。