呼和浩特網(wǎng)絡(luò )推廣SEO進(jìn)階：淺談互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面價(jià)值

呼和浩特網(wǎng)絡(luò )推廣搜索引擎每天處理著(zhù)數以?xún)|計的查詢(xún)請求，每個(gè)查詢(xún)請求都代表了一個(gè)用戶(hù)對于某種資源的特定需求。多數時(shí)候，通過(guò)查詢(xún)返回的網(wǎng)頁(yè)結果，這些需求被滿(mǎn)足了，我們可以認為結果中的某些頁(yè)面對特定用戶(hù)的特定需求產(chǎn)生了價(jià)值。那么對于搜索引擎而言，頁(yè)面的價(jià)值是指什么，我們?yōu)槭裁匆芯宽?yè)面價(jià)值，技術(shù)上怎樣判斷頁(yè)面的價(jià)值呢？本文將逐一回答這些問(wèn)題。

一、什么是頁(yè)面價(jià)值？前面我們說(shuō)了，某個(gè)頁(yè)面滿(mǎn)足了某一用戶(hù)的特定需求，就體現了這個(gè)頁(yè)面對用戶(hù)的價(jià)值。那么對搜索引擎而言，價(jià)值體現在哪些方面呢？一個(gè)簡(jiǎn)單的推論，所有可能會(huì )對用戶(hù)產(chǎn)生價(jià)值的頁(yè)面都是對搜索引擎有價(jià)值的，將這些頁(yè)面建入搜索引擎的索引中能夠滿(mǎn)足檢索到它們用戶(hù)的需求，我們稱(chēng)這種價(jià)值為檢索價(jià)值。只要是能解決某個(gè)用戶(hù)信息需求的，并且是可以通過(guò)某些正常檢索需求到達的，那么就是有檢索價(jià)值的。

小學(xué)生張三喜歡在qzone上寫(xiě)日記，寫(xiě)他前天吃了什么，今天玩了什么。這些內容，是有價(jià)值的。它們對張三的家長(cháng)、同學(xué)、老師，以及其他小學(xué)生，和對小學(xué)生日記感興趣的人來(lái)說(shuō)，都是有價(jià)值的。對于這個(gè)信息體來(lái)說(shuō)，“張三”這個(gè)名字是檢索的“key”。呼和浩特網(wǎng)絡(luò )推廣有一些信息單元，只有“瀏覽”價(jià)值，而沒(méi)有到達該信息的檢索途徑，那么該資源可能是有價(jià)值的，但檢索價(jià)值就很低。比如一張百度大廈附近的地圖，從瀏覽角度，是有價(jià)值的；但是如果沒(méi)有任何周邊文字說(shuō)明（或者link的anchor text），只有一張光禿禿的地圖，就沒(méi)有檢索價(jià)值。當然，如果圖片的內容識別技術(shù)，有朝一日能自動(dòng)識別出這個(gè)是“百度大廈附近地圖”，或者能夠自動(dòng)分析出地圖內的各種大廈、街道、餐館等的名稱(chēng)，那么這張圖一樣變得有檢索價(jià)值了。所以一個(gè)頁(yè)面是否有檢索價(jià)值，應該取決于兩點(diǎn)：

1）是否能解決某個(gè)特定的需求（價(jià)值）

2）是否可以通過(guò)某個(gè)常規的搜索方式獲得該信息（檢索）那么，沒(méi)有檢索價(jià)值的頁(yè)面，是否對搜索引擎就沒(méi)有價(jià)值了呢？仔細想想，答案是否定的。索引只是搜索引擎的一個(gè)環(huán)節，對于其他環(huán)節而言，沒(méi)有檢索價(jià)值的頁(yè)面有可能對我們更好的收錄那些檢索價(jià)值高的頁(yè)面有幫助。比如對負責抓取互聯(lián)網(wǎng)資源的spider而言，有一些頁(yè)面，本身沒(méi)有檢索價(jià)值，但通過(guò)這些頁(yè)面的抓取和分析，能夠更快的幫助我們掌握這一類(lèi)頁(yè)面沒(méi)有檢索價(jià)值這一重要信息，從而節省更多的流量進(jìn)行更加有效的抓取?？紤]到這種價(jià)值可以算作一種“間接的”檢索價(jià)值，還是立足于索引價(jià)值的，在本文中就不再展開(kāi)論述，我們只關(guān)注“檢索價(jià)值”這一根本問(wèn)題。下文中提到的“頁(yè)面價(jià)值”特指頁(yè)面的“檢索價(jià)值”。

二、為什么要研究頁(yè)面價(jià)值：首先，互聯(lián)網(wǎng)上的頁(yè)面是無(wú)窮盡的，而搜索引擎的硬件資源是有限的，想用有限的資源去覆蓋無(wú)窮盡的互聯(lián)網(wǎng)，我們就需要對頁(yè)面價(jià)值做出判斷，不收錄那些無(wú)檢索價(jià)值的頁(yè)面，少收錄那些檢索價(jià)值低的頁(yè)面。這是頁(yè)面價(jià)值在收錄控制方面的應用。

第二，搜索引擎spider的抓取能力是有限的，出于訪(fǎng)問(wèn)友好性的考慮，對于一個(gè)網(wǎng)站或一個(gè)IP抓取速率需要有一個(gè)抓取速率的上限。在這一限制下，抓取或頁(yè)面更新就需要有一個(gè)先后順序，而這一排序的主要參考依據就是頁(yè)面價(jià)值，或者說(shuō)對頁(yè)面價(jià)值的預測（未抓取時(shí)）。這是頁(yè)面價(jià)值在spider調度方面的應用。

第三，對于某些頁(yè)面，頁(yè)面內容發(fā)生變化，導致它的檢索價(jià)值從有到無(wú)，典型的就是變?yōu)椤八梨湣?，或者“被黑”。對于這些頁(yè)面，好的搜索引擎會(huì )在一時(shí)間將其排除出索引，或在檢索時(shí)對其進(jìn)行屏蔽，以保證返回給用戶(hù)的結果是更多檢索價(jià)值高的“好頁(yè)面”。對于另一些頁(yè)面，它不僅具有很高的檢索價(jià)值，而且有很強的“時(shí)效性”，能夠一時(shí)間讓用戶(hù)檢索到這些頁(yè)面對搜索體驗有很大的提升。對搜索引擎而言，越快的收錄和索引頁(yè)面意味著(zhù)越多的額外資源開(kāi)銷(xiāo)，以多快的速度收錄和以多短的周期更新索引，需要通過(guò)頁(yè)面價(jià)值的分析來(lái)指導。這兩方面是頁(yè)面價(jià)值在死鏈率和時(shí)效性?xún)纱笏阉饕嬷笜颂嵘系膽谩?/p>

普遍意義上的頁(yè)面價(jià)值高低對搜索引擎返回給用戶(hù)的結果排序上也存在著(zhù)指導意義。理想情況下搜索引擎的結果是按照與查詢(xún)請求的相關(guān)性進(jìn)行排序的，在相關(guān)性大體相當的情況下，用戶(hù)更傾向與瀏覽普遍意義上頁(yè)面價(jià)值高的網(wǎng)頁(yè)。這是頁(yè)面價(jià)值在ranking方面的應用。

可以說(shuō)，呼和浩特網(wǎng)絡(luò )推廣頁(yè)面檢索價(jià)值的研究是搜索引擎中的一項較為基礎的工作，對頁(yè)面價(jià)值的認識和判斷的準確程度直接影響著(zhù)搜索引擎的覆蓋率、死鏈率、時(shí)效性等幾大主要指標。